Sponsoring: le championnat russe de football attire les convoitises

Le championnat de Russie de football (Premier liga) pourrait prochainement changer de nom, ce dernier devant intégrer la marque Rosgosstrakh, numéro un russe de l'assurance.

Rosgosstrakh s'apprête à signer cette semaine un contrat publicitaire à hauteur de 50 millions de dollars avec la Fédération russe de football. Les spécialistes du marketing soulignent qu'il s'agit d'une bonne opportunité pour l'entreprise de se faire valoir sur le marché.

C'est le président de la fédération russe, Vitali Moutko, qui a informé le quotidien "Vedomosti" de la prochaine signature du contrat de sponsoring. Selon lui, elle aura lieu dans la semaine, les détails de l'accord devant être rendus publics aujourd'hui lors d'une conférence de presse.

La plus grosse compagnie d'assurances russe va investir dans le football national 50 millions de dollars sur cinq ans. En échange, elle aura sa griffe sur les maillots de l'équipe nationale, dans les stades et lors des retransmissions des matchs internationaux, ainsi que des matchs de Premier liga, dont le nom devrait intégrer celui du nouveau sponsor, a indiqué M. Moutko.

"Ils deviendront partenaires du football russe. En plus de Rosgosstrakh, nous prévoyons d'attirer encore cinq autres gros sponsors. La plupart des recettes issues de ces contrats iront au développement des structures du football national, par exemple pour les enfants et les jeunes. Nous prévoyons de ne conserver que 10 à 20% de ces recettes", a expliqué le président de la fédération.

De tels contrats ont déjà existé dans l'histoire du football russe. La marque "Parlament" est par exemple l'actuel sponsor officiel de la Coupe de Russie. De 1995 à 1997, le championnat russe s'appelait officiellement "Stimorol - Championnat de Russie", et de 1997 à 2000 "Pepsi - Championnat de Russie", alors que les marques Magna et Mobil1 figuraient dans le nom de la coupe nationale, rappelle Vladimir Vainstein, patron de la compagnie "Komanda", qui était chargée dans les années 90 du sponsoring des deux compétitions. Ces contrats s'élevaient alors à 1,5 - 2 millions de dollars par an.

Les spécialistes considèrent que 10 millions de dollars par an est un prix raisonnable pour voir son nom figurer dans l'appellation du championnat, dans la mesure où le sponsoring est un luxe qui devient de plus en plus onéreux pour les entreprises. A titre d'exemple, le titre de "sponsor officiel" du championnat russe a coûté cette année à MTS (opérateur téléphonique) et Rolf (distributeur Audi et Ford en Russie) la bagatelle de 8 millions de dollars.

Le groupe Rosgosstrakh compte la compagnie mère et une dizaine de filiales régionales. Il a collecté l'année dernière près de 1,4 milliard de dollars et reversé plus de 600 millions en primes.