Les technologies médiatiques et leur rôle dans l'édition

Le 21 février dernier, le directeur général de l'Association internationale pour l'édition de médias (IFRA), Reiner Mittelbach, a présenté un rapport sur l'évolution du rôle des technologies médiatiques dans l'édition durant la période allant jusqu'à 2023.

La présentation a eu lieu dans le cadre de la coopération entre l'agence RIA Novosti, la Guilde des éditeurs de presse (GIPP) et l'IFRA.

Selon M. Mittelbach, le développement du marché des médias fera disparaître les frontières entre l'information et la publicité, et suscitera la concurrence entre le contenu utilisateur et le contenu rédactionnel. De leur côté, les périodiques sur support papier continueront de jouer un rôle important, rivalisant avec les médias numériques.

Il est clair d'ores et déjà que l'importance des éditions imprimées gratuites ne cessera de croître. "A l'avenir, leur part pourrait atteindre 30 à 40% de la totalité des médias imprimés", estime le directeur général de l'IFRA.

Afin de pourvoir survivre dans ces conditions, la presse imprimée doit servir d'exemple de journalisme de haut niveau. "Tous les médias ont besoin d'entretenir des liens réciproques avec les lecteurs. Il importe qu'un journal propose un grand nombre de publications analytiques, car c'est précisément ce qui intéresse le public", a souligné M. Mittelbach, ajoutant que la décentralisation de la presse se poursuivrait afin de mieux satisfaire les besoins des lectorats locaux et de diminuer le préjudice à l'environnement.

Les technologies numériques modifient foncièrement la communication, effaçant les différences entre les types de médias.

Au cours de la présentation, le directeur général adjoint de RIA Novosti Valeri Levtchenko et la première rédactrice en chef adjointe de la Rédaction unifiée de l'information Natalia Losseva ont évoqué l'expérience acquise par l'agence en matière de journalisme convergent.

Visitant la Newsroom intégrée de RIA Novosti (une des premières newsrooms de ce genre en Europe), M. Mittelbach a fait remarquer: "Son agencement est magnifique. Chacun peut suivre les événements en cours depuis son poste de travail. Cela offre une excellente possibilité de conjuguer les efforts pour créer un produit informationnel de qualité. C'est précisément ce que nous appelons la convergence".